Тъй като от няколко години работя в сферата на рекламата, започнах да се замислям какво всъщност е рекламата, кой и защо я прави? Тя ни залива отвсякъде и до такава степен ни е втръснала, че всеки път оставя нещо като лош вкус в устата, или е прекалено вулгарна, или твърде кичозна, или суха и скучна, дори унижаваща клиентът, който я гледа и уж трябва да купи. Често наподобява дебел чичко с широк врат, удобно излегнал се в кожения си стол, с повреден от алкохола черен дроб, който с едната ръка държи дистанционното, за да сменя поп фолк каналите на огромната си плазма, а с другата ръка навиква изтормозените си служители по мобилния си телефон. Защото този дебел чичко, замогнал се по някакви нечестни и неясни начини през 90-те години, си мисли, че може всичко и че знае всичко за всичко. Тъй като той държи парите и това го прави всемогъщ. И в крайна сметка кой създава реално рекламата-пак той – тоест някой работещ за него, изпълняващ неговите желания и вслушващ се в неговия “вкус” (та нали бизнесът е негов, а той знае най-добре). И така отвсякъде ни залива една смесица от пошлост, вулгарщина и безвкусица, защото рекламата един вид следва чалга културата и мисленето, модата от 90-те.

Стремейки се да изляза от тази българска псевдо корпоративност, реших да създам сайт, една платформа, чрез която да правя различна реклама и да изявя творчеството си по един свободен и истински начин. Предлагам на клиентите, това което съм извършвала като услуги до момента и в което знам, че съм добра. За мен рекламата трябва да е изкуство, да прави светът ни по-красив, а изкуството има нужда от свобода, за да диша, за да го има. Силно се увличам по фотографията и обичам да използвам снимков материал, който аз съм подготвила за конкретния проект. Друг важен аспект за мен е посланието-рекламата трябва да носи послание, да придава смисъл, както е с добрия разказ например.

Забелязвам, че в последно време има една засилена тенденция хората да бягат от офиса и от работата с фиксирано работно време и да търсят своя начин да реализират потенциала си. Силно вярвам, че този порив за свобода ще ни направи по-щастливи и така малко или много ще промени света, като го превърне в едно по-приятно място за живеене.

Според проучвания, разпознаваемостта на една марка се увеличава с 80% след налагане на определен отличителен цвят в нейното лого. 54% от най-популярните брандове ползват само един цвят в своите лога.

Маркетинговите специалисти вярват, че при проектирането на едно лого преди всичко идва идентичността и след това тя се изразява с цвят. “Не е добра практика да избираш произволно цвят. Първо трябва да прецениш какъв характер ще има твоя бранд спрямо, който да селектираш и цвят.” При изработване на лого за фирма трябва да имаш контекстуални следи, които да подсилят причината при избора на цвят. Брандовете са силно подкрепени от цветове. Компании като Кока Кола целят да бъдат възприети като влиятелни и същевременно съчувстващи. Жълтото ползвано при МакДоналдс и Икеа внушава на потребителите, че ще имат щастливи и забавни моменти обвързвайки се с бранда. Логото на the Virgin e изцяло червено от техните продукти до облеклото на персонала.

  Оригиналното лого е създадено в началото на 70-те в ерата на прогресив рок музиката и е било познато като логото с близнаците. То претърпява промени когато Richard Branson подписва договор със Sex Pistols. Той споделя, че е искал самото фирмено лого да бъде по-малко корпоративно и по-предизвикателно.
Много брендове решават вместо текст да заложат на символ. Nike e един от най-добрите примери. Много от продуктите на Nike включват само символа му. Като най-голямата спортна марка в света разчупва езиковата бариера и може да бъде разпознато глобално.

Друга популярна марка по целия свят World Wildlife Federation ползва WWF за да представи своя бранд и силует на панда. Идеята в ползването на символ е че той може да замени хиляди думи. Разказваш историята на своя бизнес с едно изображение.

Една от най-големите мистерии за мен е нашето лого – символът на похот и познание съчетани с цветовете на дъгата обърнати на обратно. Не можеш и да мечтаеш за по-подходящо лого – похот, познание, надежда и анархия” Казва за логото на Apple от 1977 до 1988 един от създателите на Apple – Jean-Louis Gassee. Steve Jobs въпреки, че не е измислил самото лого добавя цветовете му за да очовечи бранда. След 1998 компанията сменя това и създава едноцветна версията, която знаем и днес. С този си ход те успяват да брандират успешно всички свои продукти.

Реклама във Facebook правят почти всички и отваряйки профила си, всеки един от нас е затрупан от рекламни панели, покани, видеа и какви ли още не трикове, за привличане на вниманието. Какво ни носи всъщност една рекламна кампания в социалната мрежа? Ами много просто, каквото сами сме заложили да ни носи. Как, защо и най-вече за какво сме направили дадена кампания е важния момент, който определя и последствията от нея. Инструменти във Facebook, за създаване и управление на рекламата ви има много, но как ги използвате? Как мислите за една рекламна кампания, определя и шансовете и за успешно представяне! Нека ви дадем няколко свежи насоки, за целта…

„Безплатно“ – дума, която никой не подминава

Един сравнително лесен, но и много използван начин да впечатлите и привлечете аудитория е безплатното съдържание. Независимо, дали търсите нови клиенти или искате да задържите старите, този трик в рекламните ви кампании работи и то безотказно. Не е нужно да давате определен безплатен продукт, може да предложите безплатна свързана услуга или нещо сувенирно свързано с бизнеса ви. Един добре изграден логически конкурс с награда, може да ви помогне да набавите много нови клиенти за бизнеса си и да задържи трайно старите. Дори рекламните материали, разпратени по имейлите са част от безплатното съдържание. Един начин да напомните за себе си и бизнеса ви. Умелото използване на думата „Безплатно“ е много съществен момент от реклама във Facebook.

Въвлечете клиента в Игра

Социалната мрежа не е рекламно поле. Тя предимно е социално място. В нея хората искат да общуват, да се забавляват и между другото да научават полезни неща. Директната провокация към купуването на нещо не върши работа. Много по-завоалираната и индиректна реклама е уместния ход за Facebook. Профил страницата на бизнеса ви трябва да е атрактивна за посетителите и да имате добра поддръжка на фейсбук страница, иначе и добрите рекламни кампании няма да ви помогнат. Много видео съдържание, всекидневна актуализация и нещо, което ще ви учуди много игри. Ако направите проучване ще забележите, колко многобройни са групите за игри във социалната мрежа. Игрите са силно социални и забавляват хората. Използвайте умело присъствието им и извлечете ползите от това, за Реклама във Facebook. Начините за това са доста и стига да искате можете успешно, да ги прилагате.

Цели, Сегментиране и Проучване

Няма човек, който да не знае че селектирането и целенасочването са важен елемент на всеки вид реклама. В тази насока Facebook е незаменим съюзник, можете да избирате целева група по възраст, пол, местоположение, интереси и така нататък. Избирайки даден сегмент от обществото, избирате всъщност цел за рекламната си кампания. Едновременно обвързвате двете неща и създавате работеща идея, за работещ насрещен отклик. Всичко изброено до тук непременно се предшества от проучване. Без него няма, какво да насочите и към кого да го насочите, защото Реклама във Facebook не се прави на посоки и безцелно.

Реклама във Facebook ни носи популярност, клиенти и съответно приходи. Практиката и теорията на тази реклама са разяснявани често, но който не е правил подобен тип реклама или реклама изобщо е трудно да направи успешна рекламна кампания от раз.

Дизайн на лого е нещо много важно, много индивидуално и определящо, за една компания. Логото е визитка, знак, символика и лице. Неговото присъствие и създаване са неизменна част от стъпките по утвърждаване на една компания и изграждането имиджа на марката й. Вземете за пример Apple, Ford, Mercedes, Coca-Cola, MacDonald’s, Nike и още много големи компании с лога преминали границите на времевото ограничение. Те определено са разпознаваеми и то в цял свят, ей така с лекота, без усилие и като на шега. Но дали наистина в дизайн на лого, в самото му начално развитие стой една наивност и невинност – надали! Шансът е едно, доброто лого съвсем друго. Един професионален дизайнер знае добре, на какво да заложи и на какво не в определени дизайни. Определена насоченост и естетика за дизайн на лого са необходими, за успешното му изграждане.

Златното правило – Keep it Simple, Stupid!

Навярно много от вас са чували за това правило, а други не са. Нека кажем с две думи, то означава опростеност. Буквално в превод гласи – Запазете нещата прости, глупаво опростени! За едно лого и създаването му този принцип е задължителен и спазването му донякъде ще ви увенчае с успех. Искате толкова много да кажете и вложите в едно лого, че в един момент първоначалните ви дизайни са доста усложнени. Като поизхвърлите излишните детайли, елементи и усложнения и запазите основните елементи на дизайна, ще достигнете до среден вариант, който отново трябва допълнително да опростите. Вижте логото на Nike. То е толкова иконично, че няма човек, който да го сбърка. Трудно се достига до такъв дизайн обаче и се изисква доста опитност!

Естетика на ефектите

Графични платформи, като Photoshop, Adobe Illustrator и Corel Draw са извор на ефекти, мощни инструменти за обработка, филтри и какво ли още не… Един съвет – не се захласвайте по тях, когато изработвате лого! Максимата тук от проба, глава не боли, не важи. Колкото повече се оплитате в лабиринтите на ефектите, толкова повече губите простата и семпла естетика на лого дизайна. Подсилването и акцента не винаги се дължат на очевадния ефект, а на крехката физика на внушението.

Последователност и логика за дизайн на лого

Колкото и креативност, и изкуство да ви се иска да вложите в изработката на едно лого, то трябва да си изработите, и да следвате определена схема и ход на действие. Така концентрацията и идеята няма да ви убягнат. Организираността не е само за счетоводители и математици, но и за дизайнери. Следната схема на работа е доказано добра и сполучлива:

• Създаване на идеи и генерирането им, чрез информираност, детайл и съсредоточаване;
• Направа на множество предварителни скици-проекти с цел изчистване на идеята;
• Векторен дизайн и изпращане на няколко варианта на клиента, за обсъждане;
• Добавяне или премахване на елементи от лого дизайна след детайлното им претегляне и обсъждане с клиента;
• Завършен дизайн, информативен и дискретно провокативен, който изпращате на клиента;

Дизайн на лого и неговата насоченост и естетика са строго индивидуални и целят масово впечатление, запомняне и разпознаване. Без тези критерии и изпълнението им едно лого е твърде малотрайно и незабележимо!